CUPRA apuesta por el storytelling con “The Chosen One”, su nueva campaña protagonizada por Tom Felton. La industria automotriz continúa transformando la manera en la que las marcas se comunican con sus audiencias.
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La marca española presenta una de sus producciones más ambiciosas, inspirada en una referencia cultural icónica y enfocada en la conexión emocional entre conductor y vehículo
Más allá de hablar únicamente de desempeño, diseño o tecnología, fabricantes como CUPRA han comenzado a apostar por campañas que buscan generar conexiones emocionales y culturales con los conductores, integrando narrativas cinematográficas, referentes de la cultura popular y experiencias inmersivas.
En esa línea, la marca española presentó “The Chosen One”, una de las campañas globales más ambiciosas de su historia reciente, protagonizada por el actor británico Tom Felton, reconocido mundialmente por interpretar a Draco Malfoy en la franquicia cinematográfica de Harry Potter.
La campaña toma inspiración de uno de los momentos más recordados de la cultura pop contemporánea: la escena de selección de varitas en Ollivanders, vista en Harry Potter and the Philosopher’s Stone. Sin embargo, CUPRA reinterpreta ese concepto simbólico y lo traslada al universo automotor bajo una idea central: no siempre es el conductor quien elige el vehículo, sino el vehículo quien elige a su conductor.
Una narrativa enfocada en identidad y conexión
“The Chosen One” gira alrededor de la relación emocional entre el conductor y el automóvil, utilizando referencias culturales reconocibles para construir una historia que busca conectar con distintas generaciones.
En el centro de la campaña se encuentra una pieza cinematográfica de aproximadamente dos minutos, en la que Tom Felton explora diferentes opciones hasta encontrar el volante de CUPRA, momento que simboliza esa conexión casi inevitable entre la persona y el vehículo correcto.
La producción evita referencias directas o explícitas a la saga de Harry Potter, pero utiliza elementos narrativos y visuales que evocan la memoria colectiva de millones de espectadores alrededor del mundo.
Para CUPRA, la intención de la campaña va más allá de promocionar modelos específicos. La marca busca reforzar su identidad como una compañía enfocada en la experiencia de conducción y en una comunicación menos convencional dentro de la industria automotriz.
“Con ‘The Chosen One’ exploramos ese momento decisivo en el que todo encaja, cuando el conductor se convierte en el verdadero centro de la experiencia. Una conexión que va más allá de la razón. Tom Felton era el protagonista perfecto para esta historia, aportando una identidad muy marcada que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA”, afirmó Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de la marca.
Una de las producciones más ambiciosas de CUPRA
La campaña forma parte de una estrategia global diseñada para fortalecer la presencia internacional de CUPRA y conectar con audiencias en diferentes mercados a través de códigos culturales compartidos.
Según Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA, el proyecto representa una de las apuestas comunicativas más importantes de la marca hasta ahora.
“Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca”, señaló.
Además de funcionar como una campaña institucional, “The Chosen One” también se articula como una estrategia enfocada en distintos modelos de la marca, incluyendo versiones individuales para modelos como el Terramar, Formentor y León.
La producción fue desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs y contó con la coordinación de talento, música y derechos a cargo de Vampire. El rodaje se llevó a cabo entre Toronto, Canadá, y Navarra, España, combinando escenarios cinematográficos con elementos visuales enfocados en resaltar la experiencia de conducción.
Storytelling y cultura pop: la nueva apuesta de las marcas automotrices
La campaña refleja una tendencia creciente dentro de la industria automotriz: el uso del storytelling como herramienta principal para conectar con consumidores cada vez más interesados en experiencias, identidad y emociones.
En lugar de centrarse únicamente en especificaciones técnicas o cifras de desempeño, muchas marcas están construyendo narrativas capaces de generar afinidad emocional y sentido de pertenencia.
En el caso de CUPRA, esta estrategia se ha convertido en uno de los pilares de su comunicación global. La marca ha buscado diferenciarse a través de campañas disruptivas y referencias culturales que le permitan conectar especialmente con públicos jóvenes y audiencias digitales.
“The Chosen One” llega además después de la presentación global del CUPRA Raval, uno de los proyectos más importantes de la compañía dentro de su visión de futuro y electrificación.
Con esta nueva campaña, la marca continúa reforzando su posicionamiento alrededor de conceptos como diseño emocional, rendimiento y experiencias inmersivas.
“Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica”, explicó Paz de Dalmases, Campaigns & Content Lead de CUPRA.
La campaña también evidencia cómo la cultura pop y el entretenimiento se han convertido en herramientas clave dentro de la comunicación automotriz moderna, especialmente en un mercado donde las marcas buscan construir comunidades y vínculos emocionales más allá del producto en sí.
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