La marca se vincula a las ligas profesionales LCS y CBLOL y presenta en Colombia “Master Your Move”, una plataforma que busca conectar con la comunidad gamer y premiar el desempeño de los jugadores.
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Kia amplía sus territorios de comunicación y entra oficialmente al universo de los e-sports de la mano de League of Legends, uno de los videojuegos competitivos más reconocidos a nivel mundial. La iniciativa, liderada desde el centro de operaciones de Kia para Centro, Suramérica y el Caribe, busca acercar a la marca a nuevas generaciones a través de la competencia, la tecnología y las comunidades digitales.
La apuesta regional contempla la vinculación de Kia con LCS (League Championship Series) y CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), dos ligas profesionales oficiales de Riot Games que, en conjunto, tienen cobertura en 12 mercados de América y desarrollan tres splits de competencia durante el año.
La llegada de Kia a este ecosistema también ocurre en un momento de evolución para los deportes electrónicos en Colombia. Desde 2025, los e-sports cuentan con reconocimiento legal como una de las formas en las que se desarrolla el deporte en el país, estableciendo un nuevo marco para una actividad que combina competencia, tecnología y entretenimiento.
“Master Your Move” llega a los gamers
La estrategia de Kia estará articulada bajo “Master Your Move”, una plataforma regional de gaming con la que la compañía busca trasladar su concepto de movimiento al lenguaje propio de los videojuegos.
Para la marca, moverse dentro de este universo no significa necesariamente desplazarse físicamente. También implica tomar decisiones, interpretar el entorno, superar retos, competir y encontrar diferentes formas de avanzar.
“Hoy Kia está en un momento en el que queremos seguir explorando nuevas maneras de conectar con las personas y, especialmente, con generaciones que viven la tecnología, el entretenimiento y la cultura de formas diferentes”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
La iniciativa toma como referencia el concepto global de Kia, “Movement that inspires”, para conectarlo con una comunidad en la que la habilidad, la estrategia y la capacidad de reacción son fundamentales.
La directiva destacó además el papel de los e-sports como punto de encuentro entre diferentes elementos. “Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad. Master Your Move nos permite llevar nuestra visión de movimiento a ese universo y demostrar que, incluso después de alcanzar grandes hitos como marca en Colombia, todavía tenemos mucho por explorar. Esto Apenas Comienza”, agregó.
De las runas al camino
La estrategia tendrá una activación directa en Colombia mediante “Runes to Road”, una experiencia que busca convertir a los jugadores en protagonistas y reconocer su desempeño dentro de League of Legends.
Se trata de un concurso gratuito dirigido a mayores de 18 años residentes en Colombia, que deberán contar con una cuenta activa y propia del videojuego. La selección de los ganadores no dependerá del azar, sino de criterios objetivos relacionados con su desempeño durante las partidas válidas.
La dinámica está vigente del 19 de agosto al 25 de septiembre de 2026. Para participar, los jugadores deben registrarse en la plataforma habilitada por Kia Colombia, ingresar su Riot ID, seleccionar la runa que mejor represente su estilo de juego y cargar una captura de pantalla correspondiente a una partida ganada.
Una vez terminado el periodo de participación, el desempeño de los jugadores será verificado utilizando información pública de las partidas. Entre los criterios considerados estarán el número de reconocimientos MVP obtenidos durante la vigencia y el puntaje promedio de desempeño registrado en las partidas válidas.
El premio: vivir la final del CBLOL
El jugador que obtenga el mejor desempeño podrá ganar un viaje para dos personas a Brasil para asistir a la gran final del Campeonato CBLOL.
El premio contempla tiquetes aéreos, hospedaje, traslados relacionados con la experiencia y entradas al evento, de acuerdo con las condiciones establecidas por la organización. Los participantes que ocupen las siguientes posiciones también podrán acceder a premios tecnológicos relacionados con el entretenimiento y el gaming.
La iniciativa busca así conectar la competencia virtual con una experiencia presencial alrededor de uno de los principales campeonatos de League of Legends en la región.
Una nueva forma de conectar
Con su entrada a los e-sports, Kia amplía su estrategia de comunicación hacia espacios culturales y de entretenimiento en los que las nuevas generaciones desarrollan comunidades y comparten intereses.
La movilidad continúa siendo el centro de su negocio, pero la marca busca asociarse también con experiencias relacionadas con la tecnología, la creatividad, la estrategia y el desempeño.
A través de Master Your Move y Runes to Road, Kia comienza así una nueva etapa de acercamiento a la comunidad gamer colombiana, utilizando el lenguaje de los videojuegos para trasladar su concepto de movimiento a un territorio diferente al tradicional de la industria automotriz.
Para conocer las condiciones completas de “Runes to Road” y participar, los interesados pueden consultar la plataforma oficial de la iniciativa.
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