Hyundai celebra el legado de sus icónicos sedanes con la campaña “Heritage” Hyundai Motor Company conmemora la historia y evolución de dos de sus modelos más emblemáticos —el STELLAR y el SONATA— a través de la nueva campaña “Heritage”, una iniciativa global que rinde homenaje a la innovación, la independencia tecnológica y las relaciones que la marca ha construido con sus clientes a lo largo de cuatro décadas.
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Un homenaje a 40 años de historia
El SONATA, presentado por primera vez en 1985 como una versión de gama alta del STELLAR, cumple 40 años en 2025. Para celebrarlo, Hyundai lanzó una exposición conmemorativa en Seúl, acompañada del segundo número de su revista RETRACE, dedicada a explorar las historias y el legado de ambos sedanes medianos.
La campaña busca resaltar el papel que estos modelos han desempeñado en la historia automotriz coreana. El STELLAR, lanzado en 1983, fue el segundo vehículo de pasajeros desarrollado por Hyundai y marcó un avance decisivo hacia la independencia tecnológica de la industria del país. Desde entonces, ambos modelos han logrado ventas conjuntas que superan los 10 millones de unidades a nivel global, consolidándose como símbolos de progreso y confianza.
Una exposición que revive el pasado
Como parte de la campaña, Hyundai Motor inauguró una exposición temporal en piknic, un espacio cultural cercano al parque Namsan, en Seúl. La muestra, abierta desde el 25 de septiembre de 2025 hasta el 4 de enero de 2026, presenta un STELLAR 88 completamente restaurado, una edición especial creada para los Juegos Olímpicos de Seúl 1988.
El vehículo se exhibe junto con materiales de archivo, planos técnicos y catálogos originales que narran la evolución de los sedanes medianos de la marca. La restauración del modelo busca rendir homenaje no solo al diseño original, sino también al esfuerzo de los ingenieros y empleados que impulsaron el desarrollo tecnológico de Hyundai en sus primeros años.
“La restauración del STELLAR 88 no se limitó a recrear el pasado, sino que representa un homenaje al esfuerzo y dedicación de quienes construyeron la identidad de Hyundai”, explicó Sungwon Jee, vicepresidente sénior y director global de marketing de Hyundai Motor Company. “Esperamos que el STELLAR y el SONATA sigan recordando la importancia de las relaciones duraderas con nuestros clientes, en línea con nuestra visión de marca: Progreso para la Humanidad.”
RETRACE: una mirada al legado de Hyundai
La segunda edición de la revista RETRACE, titulada STELLAR & SONATA, combina historia, diseño y emoción. A través de 16 artículos originales, que incluyen ensayos, entrevistas y columnas, la publicación reflexiona sobre los hitos tecnológicos de ambos modelos y el valor emocional que han representado para varias generaciones de conductores.
El lanzamiento de esta edición estará acompañado de una charla y evento editorial en el Hyundai Motorstudio Seoul, el próximo 18 de octubre, donde periodistas, diseñadores y aficionados podrán compartir experiencias y perspectivas sobre la evolución del diseño automotriz coreano.
Coleccionables y experiencias para los fans
Como parte de la celebración, Hyundai lanzó una línea de productos exclusivos inspirados en los modelos STELLAR y SONATA. Estos artículos estarán disponibles durante el periodo de exposición en piknic, así como en los Hyundai Motorstudio de Goyang, Seúl y Busan, y en la tienda oficial Hyundai Collection.
Desde miniaturas y publicaciones hasta accesorios inspirados en los diseños clásicos de la marca, los objetos buscan conectar el pasado y el presente, permitiendo que los entusiastas de Hyundai conserven un pedazo de su historia.
Un legado que sigue en movimiento
Con esta campaña, Hyundai reafirma su compromiso con la innovación y con el valor de las relaciones humanas en la era de la movilidad. La historia del STELLAR y el SONATA no solo simboliza el progreso de una marca, sino también la evolución de una cultura automotriz que ha trascendido generaciones.
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