Jorge Alberto Behar cumple 50 años de trayectoria en el sector automotor colombiano. El gerente general de Autoelite, importador exclusivo de Porsche en Colombia, ha construido una carrera que comenzó en 1975 y que hoy está ligada al crecimiento de la marca en el país.
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Cincuenta años después de comenzar su recorrido en el sector automotor, Jorge Alberto Behar continúa vinculado a una industria que conoció desde diferentes áreas y que hoy lidera desde la gerencia general de Autoelite, importador exclusivo de Porsche para Colombia.
Su historia comenzó en 1975, cuando ingresó al concesionario de su padre en Bogotá mientras estudiaba Administración de Empresas en el Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA). Allí tuvo contacto con prácticamente todas las áreas del negocio, desde la recepción de servicio y posventa hasta repuestos, ventas y administración.
Antes de asumir cargos directivos, Behar recorrió el negocio desde sus bases. Esta experiencia le permitió conocer de primera mano el funcionamiento de un concesionario y desarrollar una filosofía de trabajo basada en el orden, la disciplina y la atención al detalle.
De las marcas de volumen a Porsche
Durante sus primeros años en la industria, Behar pasó 14 años trabajando con grandes marcas de volumen, donde lideró equipos comerciales, alcanzó récords de ventas y participó en la expansión de una red que llegó a 11 concesionarios.
Posteriormente, durante seis años estuvo al frente de operaciones relacionadas con marcas premium, con ventas que llegaron hasta las 300 unidades anuales.
El siguiente capítulo llegó en 2018, cuando recibió la llamada de Federico Pfeil-Schneider y se incorporó a Autoelite, compañía que representa a Porsche en Colombia desde 1995.
Desde entonces, la operación ha registrado un crecimiento importante. Bajo su liderazgo, Autoelite pasó de comercializar alrededor de 70 unidades a superar las 200, mientras que la compañía también ha recibido reconocimientos dentro de la organización regional de Porsche.
En 2023, Autoelite registró un crecimiento del 15 % en ventas y durante 2024-2025 alcanzó un incremento del 55 %, en un periodo marcado por condiciones retadoras para el mercado automotor colombiano.
Este desempeño llevó a la compañía a recibir el reconocimiento como Importador del Año 2024 en América Latina, distinción otorgada por Porsche Latin America después de evaluar el desempeño de 15 mercados de la región.
Colombia, entre los principales mercados
Actualmente, Colombia ocupa el tercer lugar entre los mercados más importantes de Porsche en América Latina, según la compañía.
La operación de Autoelite cuenta con sedes propias en Bogotá y Medellín, además de socios comerciales en Cali y Barranquilla. En estas ciudades, la compañía ofrece el portafolio de Porsche y servicios de posventa con personal certificado internacionalmente.
El crecimiento también continúa durante 2026. Entre enero y julio, Autoelite reportó un aumento del 55 % en sus ventas frente al mismo periodo del año anterior.
Para Behar, sin embargo, los resultados comerciales no son el único indicador del desempeño de la compañía. El componente humano ocupa un lugar central en su filosofía de liderazgo.
“Detrás de las cifras, el verdadero motor de la empresa es la gente. Es más feliz el que trabaja por pasión que el que trabaja por plata”, afirma.
El directivo considera que la actitud del equipo, desde la recepción hasta el taller, es parte fundamental de la experiencia que ofrece Autoelite. Para él, mantener una actitud cercana y transmitir entusiasmo son elementos que ayudan a diferenciar la operación.
Un legado más allá de las cifras
Además de su trayectoria profesional, Behar encuentra en el tenis otra de sus fuentes de motivación. La disciplina y competitividad que desarrolla en este deporte, explica, también hacen parte de su manera de afrontar los retos profesionales.
A sus 50 años de carrera, el ejecutivo no plantea su futuro en términos de retiro, sino de legado. Su objetivo es que, cuando llegue el momento de dejar la dirección de Autoelite, las personas que trabajaron con él recuerden positivamente la experiencia.
Mientras continúa al frente de la compañía, su relación con el sector automotor mantiene el mismo punto de partida de hace cinco décadas: entender el trabajo como una actividad que combina disciplina, aprendizaje y pasión.
“Para mí trabajar nunca ha sido una obligación, sino una forma de vivir”, concluye Behar.
Actualmente, Autoelite mantiene la representación exclusiva de Porsche en Colombia y cuenta con presencia en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, donde desarrolla las actividades de comercialización y posventa de la marca alemana en el país.
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